11月12日中午，湖南张家界天门山景区上演惊险一幕：奇瑞旗下风云X3L(图片|配置|询价)越野车在挑战天门山天梯时，突然从台阶下滑，撞坏了多个护栏，好在没造成人员受伤和环境破坏。这事儿很快在网上引发热议，不少网友都在吐槽“极限营销变翻车现场”。
先说说这天门山天梯有多难爬——垂直落差150米，总长近300米，平均坡度45°，局部甚至超60°，台阶又窄又容易湿滑，连进口越野车都很少敢挑战。早在今年9月，奇瑞执行副总裁就发微博预热，说这是中国车从未有过的挑战，之前只有路虎成功过，还晒出了测试时爬过半程的成绩，当时就吊足了大家的胃口。
可谁能想到正式测试出了意外。13日凌晨，奇瑞发了致歉声明，说事故原因是测试装置的安全防护绳卸扣掉了，绳子缠到车轮导致车辆下滑。同时也承认自己考虑不周，对风险预估不足，还承诺会全力修复护栏、承担所有赔偿。景区那边也回应，这是和奇瑞合作的活动，平时根本不允许这种操作。
其实网友的看法挺一致：想靠极限挑战证明车的性能没问题，但安全永远是第一位的。天门山是热门景区，游客本来就多，这么危险的测试放在公共区域，万一伤到人怎么办？而且从预热到翻车，暴露的是车企对细节把控的疏漏——连安全防护绳都没检查到位，很难让人相信产品质量能让人放心。
这事儿也给所有车企提了个醒：营销可以有，但别拿安全当赌注。与其花大价钱搞惊险刺激的噱头，不如把功夫下在产品研发和品控上。消费者买账的，永远是靠谱的质量和贴心的服务，而不是这种让人捏把汗的“冒险表演”。希望奇瑞真能吸取教训，也希望其他品牌别再跟风搞这种高风险营销了。
